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MMS，会是第2个WAP吗？ |
作者：未知 发布时间：2005-03-12 来源：JSP天空网
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WAP的失败殷鉴不远，MMS如何避免重蹈覆辙
MMS一旦普遍应用，不但能有助于提升系统业者的ARPU，
还可带动手机制造商换机市场的成长。
但目前支持MMS的移动电话第3季才会上市，系统业者推出的服务也只是皮毛，MMS会成为杀手级的应用服务？还是另一个WAP？
文／钱大慧
‧ MMS vs. i-mode？
台湾大哥大推出MMS移动写真，中华电信也预备跟进，准备在8月推出MMS服务。奇怪的是，某些媒体把MMS与i-mode作对等的比较，其实从业界竞争及媒体造势的角度来看，因为你有新服务，我也推一个别苗头，也许是受到日本J-Phone的Sha-Mail写真邮件在日本大卖的影响，顺势要推MMS，这原本都无可厚非。但是如果运作成i-mode与MMS大战就有点言过其实，因为这2者其实是不同层次的东西。
MMS说起来是属于P to P，个人对个人的传送或者个人同时传给很多个个人，比较像把网际网络上面的多媒体电子邮件搬到手机上面，如果只是电子邮件，对消费者充其量而言MMS只是一项服务罢了；而i-mode则是P to mobile internet，是个人对移动网络，可以上传信息，也可下载信息，因此本质上是不同的，不属于同一竞争范畴的服务，两者相比，有点儿像拿internet去比email，而且硬要说它们在大战，实在怪极了。
‧ MMS手机第3季才大量推出
目前要推MMS有其现实上的困难，目前手机制造商推出的手机仅SonyEricsson的T68i支持MMS的服务，Nokia支持MMS的移动电话6610、7210和7650，以及Motorola的A820，预估最快都必须到今年第3季后，才会陆续问世，既然这样持有者也相对的少，并且这些新推出的手机，初期一定价格高昂，相对造成MMS推广上的门槛效应，这样的状况有没有让你联想到当初WAP刚推出时的情境？
同时由于MMS是架设在GPRS架构之下的服务，各系统业者之间的漫游协议恐怕也是另一个门槛，因为如果已拥有MMS手机，但是因服务系统不同，某一业者的用户将无法传输MMS讯息给另一业者的用户，对市场规模而言无疑是会拖慢MMS的推广速度。
‧ 使用时机的疑虑
再来从消费者眼光来看，使用手机通话与使用拍摄相片是否仍该被视为本质不同的两件事？消费者会愿意牺牲传统相片或数字影片的品质与恒久性，享受可拍照手机取换而来的便利吗？我们过去质疑全球SMS的市场的理由是使用时机的取代性，真的那么急着要找地球另一端的人的时机，你会直接通话，不那么急你会发电子邮件，而你真的真的有那么多实时性的使用MMS时机吗？它真的无可取代吗？什么事需要这么迫切的使用时机？
‧ 功能与价位比较
再就功能与价位而言，目前已公布的资料来看，搭配手机的数字相机，我们以Sony Ericsson CommuniCamTM MCA20为例，最高拍摄画素为640×480，约为30万画素，是入门级的数字相机的标准，但价位就高于入门级的数字相机。但目前手机配备相机均未内建闪光灯，因此拍摄移动的影像相当模糊，并且对灯光不足或逆光的情形无法补救，因此我们认为除非使用时机急迫，以目前的相片的品质及传送的价位而言，传送电子影像以数字相机加上PC可能是大家会使用的方法。 在网际网络上以电子邮件的方式文字、数字图片乃至影音资料费用是极其低廉的。
‧ 日本大卖＝台湾卖相佳？
J-Phone的Sha mail虽在日本创下佳绩，但日本人一般来说是非常喜欢拍照，这样的民情在台湾地区不见得适用，并且日本手机邮件市场是演化的，也就是说日本消费者已经习于用手机发送文字邮件，才升级到具备图片乃至影音的邮件。台湾本地SMS风行不过是最近1年内的事，MMS是否也需要酝酿与演化的时间呢？况且我们从广告以及一些其它宣传物上看到MMS手机上所展现出来的影像，都太美好了，目前GSM MMS手机支持的256色所显示的可没这么好，如果想体验一下所谓的256色，把你的个人计算机的显示设定调成256色便知道。
‧ MMS手机定位较高阶？
MMS无疑是目前当红的技术，但是当红技术如果只放在高价位机种，那么只有少数人能用，同时又搭配高费率的话，只怕MMS推广不易，最怕MMS这样的手机是不常用的买得起，想要用的买不起，这对系统业者与手机制造商都不利。
‧ 调整作法，降低门槛
MMS和SMS与EMS最大的不同，在于MMS同时结合文字、声音、图形和影像等资料，MMS的普遍应用，当然有助于提升系统业者的ARPU（Average Revenue Per User，平均每户贡献度）并带动手机制造商换机市场的成长，就单项服务而言，MMS的规画十分完善，可见其思考的完备与长远。但目前系统业者推出的MMS服务，仅仅是简单的图片传送，严格的说只是作到MMS的皮毛，距离真正的MMS还有相当的距离。
而且目前推广MMS还存在太多不确定因素，撇开策略性的问题不谈，在整个环境尚未完全成熟前，系统业者当下的目标应是建立消费者对MMS正确的认知，配合MMS的发展，逐步建立起良好的使用经验。
并配合手机业者降低手机费用及数据传输费，使消费者进入MMS的门槛限制得以降低，并且在使用接口下予以简化，而系统业者之间快快开通MMS漫游也是重要得指针。此外在与媒体沟通的过程中，切过忌过于夸张MMS的功能。WAP的失败殷鉴不远，希望MMS不会是第2个WAP <from:csdn.net> |
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